Slik utfører du en teknisk SEO analyse på din WordPress nettside

Hvorfor en teknisk SEO analyse er avgjørende for vekst

Tenk på nettsiden din som et hus. Innholdet og designet er rommene og møblene – det som gjør huset attraktivt for de som kommer på besøk. Teknisk SEO er selve grunnmuren, rørleggerarbeidet og det elektriske anlegget.

Hvis fundamentet er svakt, spiller det ingen rolle hvor flott interiøret er. Huset vil rett og slett ikke fungere som det skal.

På akkurat samme måte kan tekniske feil sabotere selv den beste innholdsstrategien. Uten et solid teknisk oppsett, kan Google slite med å få tilgang til sidene dine, forstå hva de handler om, eller anse nettsiden som treg og utrygg.

Hva skjer når du overser det tekniske?

Når det tekniske svikter, kan det føre til en rekke problemer som direkte påvirker bedriftens bunnlinje:

• Tapt synlighet: Sider som ikke kan indekseres, eksisterer i praksis ikke for Google. Du mister verdifull trafikk, enkelt og greit.
• Dårlig brukeropplevelse: En treg nettside eller brutte lenker er drepen for engasjementet. Faktisk forlater over 50% av mobilbrukere en side umiddelbart hvis den er treg, noe som sender fluktfrekvensen til himmels.
• Lavere rangeringer: Google prioriterer raske, sikre (HTTPS) og mobilvennlige nettsider. Svakheter her vil dytte deg nedover i søkeresultatene.
• Bortkastet budsjett: Du kan bruke tusenvis av kroner på innhold og annonser, men effekten smuldrer bort hvis den tekniske barrieren er for høy.

En teknisk SEO analyse er ikke en engangsjobb, men en kontinuerlig prosess. Den avdekker alt fra feilkonfigurerte omdirigeringer og duplisert innhold til trege lastetider – problemer som stille undergraver din digitale vekst.

For en norsk liten eller mellomstor bedrift som bruker WordPress, er dette spesielt viktig. Plattformens fleksibilitet er en enorm styrke, men kan også introdusere teknisk kompleksitet gjennom temaer og utvidelser.

Ved å gjennomføre en systematisk analyse kan du slutte å jobbe motstrøms og heller sikre at alt du investerer i nettsiden, gir maksimal avkastning. Hvis du vil lære mer om det grunnleggende, kan du lese vår detaljerte guide som forklarer hva SEO er og hvordan det fungerer.

Denne guiden vil gi deg verktøyene du trenger for å ta kontroll over ditt tekniske fundament.

Slik går du løs på det tekniske fundamentet til nettstedet ditt

Å kaste seg ut i en teknisk SEO-analyse kan føles litt som å skulle inspisere grunnmuren på et hus – det virker komplisert og overveldende. Men i bunn og grunn handler det om akkurat det: å sjekke at fundamentet er solid nok til å bære resten.

Vi deler hele prosessen opp i logiske, håndterbare biter. På den måten kan du fokusere på det som gir mest effekt først, uten å gå deg vill i detaljene. Målet er enkelt: Vi skal sørge for at Google ikke bare finner nettsiden din, men også forstår den og ser på den som en verdifull og pålitelig ressurs.

Prosessen kan ses på som en evig runddans: analyse fører til utbedring, som igjen skaper vekst.

Poenget her er at teknisk SEO aldri blir helt «ferdig». Det er en syklus hvor du identifiserer problemer, fikser dem, og deretter måler resultatene i form av bedre rangeringer og mer trafikk. Så begynner du på nytt.

Første bud: Sørg for at du er synlig og kan indekseres

Det aller, aller første du må sjekke, er om Google i det hele tatt har adgang til festen. Har du gitt dem lov til å besøke og indeksere sidene dine? To små filer er sjefene her: robots.txt og sitemap.xml.

Filen robots.txt er nettstedets dørvakt. Den gir søkemotorene klare beskjeder om hvilke områder de kan utforske og hvilke de skal holde seg unna. En klassisk tabbe her er en litt for ivrig Disallow-regel som ved et uhell stenger døra til viktige deler av nettstedet.

Et eksempel fra virkeligheten: En rørlegger i Bergen lanserte en flunkende ny nettside, men etter flere uker var det helt dødt. Null trafikk. En kjapp kikk i robots.txt-filen avslørte en fatal linje: Disallow: /. Hele nettstedet var effektivt usynlig for Google. Å fjerne den ene linjen løste hele problemet, nesten umiddelbart.

Sitemap-filen, sitemap.xml, er på sin side kartet ditt. Den gir Google en pen og ryddig oversikt over alle sidene du faktisk vil at de skal indeksere. Hvis du bruker WordPress, genererer populære SEO-plugins som Yoast eller Rank Math dette kartet for deg, helt automatisk. Jobben din er å sjekke at dette kartet er sendt inn til Google Search Console og at det ikke inneholder feil, som 404-sider eller sider du bevisst har blokkert.

Neste steg: Analyser arkitektur og struktur

Hvordan nettstedet ditt er bygget opp, har alt å si – både for brukeropplevelsen og for hvordan SEO-verdi (ofte kalt «link juice») flyter mellom sidene. En logisk og ryddig struktur gjør det enkelt for både mennesker og søkemotorer å finne frem.

Start med URL-strukturen. Er den logisk? En god URL er kort, beskrivende og inneholder gjerne et relevant nøkkelord.

• Dårlig: hjemmesidehelten.no/p?id=123
• God: hjemmesidehelten.no/tjenester/wordpress-vedlikehold/

Internlenker er limet som holder hele nettstedet ditt sammen. Hver eneste internlenke sender signaler til Google om hvilke sider du anser som viktigst. Pass på at de viktigste tjeneste- og produktsidene dine får lenker fra relevante blogginnlegg og andre undersider. Det hjelper Google med å skjønne både kontekst og hierarki.

Et annet kritisk punkt er sikkerheten. En grundig teknisk SEO-analyse må alltid inkludere en sjekk av HTTPS. Nettstedet ditt må bruke et gyldig SSL-sertifikat for å kryptere data og bygge tillit hos brukerne. Du kan lese mer om hva SSL er og hvorfor det er avgjørende i vår egen guide.

Til slutt: Få kontroll på duplikater og omdirigeringer

Duplisert innhold er et vanlig, men undervurdert problem. Det skjer når helt identisk, eller nesten identisk, innhold dukker opp på flere ulike URL-er. Dette skaper forvirring hos Google – hvilken versjon er den «riktige» å rangere? Resultatet er ofte at synligheten for alle de involverte sidene blir svekket.

Løsningen er kanoniske lenker (canonical tags). Dette er en liten kodesnutt i sidens <head>-seksjon som gir Google en klar beskjed: «Hei, selv om dette innholdet finnes flere steder, er denne URL-en originalen.» All SEO-verdi blir dermed samlet på én enkelt, foretrukket side.

Av og til må sider slettes eller URL-er endres. Da er det helt avgjørende å bruke 301-omdirigeringer. En 301-redirect er en permanent videresending som forteller både brukere og søkemotorer at en side har flyttet for godt. Viktigst av alt: Den overfører mesteparten av den gamle sidens opparbeidede SEO-verdi til den nye. Dette forhindrer brutte lenker (404-feil) og sikrer en god brukeropplevelse.

Få fart på nettsiden for bedre brukeropplevelse

Et tregt nettsted er en av de sikreste måtene å miste kunder på. Vi har alle vært der: du klikker på et lovende søkeresultat, men siden laster så sakte at du mister tålmodigheten og hopper tilbake til Google. Hvert eneste sekund teller.

Nettsidens hastighet er ikke lenger bare en hyggelig bonus – det er en direkte rangeringsfaktor. Google prioriterer sider som gir en rask og sømløs opplevelse, spesielt på mobil. Hvis nettsiden din henger etter, taper du ikke bare potensielle kunder, men også verdifull synlighet.

Forstå Googles Core Web Vitals

For å gjøre brukeropplevelse målbart, introduserte Google Core Web Vitals. Dette er ikke bare tekniske begreper, men konkrete målinger som forteller deg hvordan en ekte bruker opplever nettsiden din når det gjelder lasting, interaktivitet og stabilitet.

Her er de tre målingene du må kjenne til:

• Largest Contentful Paint (LCP): Hvor raskt laster det største elementet på siden, enten det er et bilde eller en stor tekstblokk? Alt under 2,5 sekunder er bra.
• First Input Delay (FID): Hvor raskt reagerer siden når en bruker prøver å gjøre noe, som å klikke på en knapp? Målet er under 100 millisekunder.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Hvor mye hopper og spretter innholdet rundt mens siden laster? En lav score her (under 0,1) betyr at siden er visuelt stabil og ikke irriterer brukeren.

Du kan enkelt sjekke disse tallene med verktøy som Google PageSpeed Insights. Dårlige score er et tydelig signal om at du har en jobb å gjøre.

Konkrete tiltak som gir en raskere nettside

Å forbedre hastigheten trenger heldigvis ikke å være rakettforskning. Noen få, målrettede tiltak kan gi store utslag.

Optimaliser bilder – uten unntak
Store, tunge bilder er den desidert vanligste årsaken til trege nettsider. En typisk produktside i en nettbutikk kan ha flere bilder som til sammen veier altfor mange megabyte.

Sørg for at ingen bilder du laster opp til WordPress er større enn 150-200 KB. Bruk verktøy som TinyPNG eller en WordPress-utvidelse som Smush for å komprimere bilder automatisk. Ofte ser vi en reduksjon i filstørrelse på 50–70 % uten at det går utover kvaliteten.

Implementer effektiv caching
Caching fungerer som et hurtigminne for nettsiden. I stedet for at serveren må bygge siden fra bunnen av hver gang noen besøker den, serveres en ferdiglagret versjon. Dette kutter lastetiden dramatisk.

For WordPress-sider er plugins som WP Rocket eller W3 Total Cache glimrende løsninger som setter opp avansert caching med noen få klikk.

Sjekk serverens responstid
Serverens responstid, også kjent som Time to First Byte (TTFB), måler hvor raskt serveren sender det aller første databittet etter en forespørsel. En treg server vil alltid være en flaskehals, uansett hvor godt optimalisert resten av siden er.

En god TTFB bør ligge under 200 millisekunder. Hvis din er betydelig høyere, er det kanskje på tide å vurdere en bedre hosting-leverandør. Hosting henger tett sammen med ytelse, og du kan lære mer om forskjellene mellom hosting og WordPress-vedlikehold for å få et helhetlig bilde.

Ikke glem mobil og sikkerhet

Disse to faktorene er ikke lenger valgfrie, men absolutte krav. En moderne teknisk SEO-analyse er rett og slett ufullstendig uten en grundig sjekk av mobilvennlighet og HTTPS.

• Mobilvennlighet: Google bruker nå mobilversjonen av nettsiden din for indeksering og rangering (mobile-first indexing). Det betyr at siden din må fungere perfekt på små skjermer. Teksten må være leselig, knapper må være lette å trykke på, og ingenting skal stikke utenfor skjermkanten.
• Sikkerhet (HTTPS): Et gyldig SSL-sertifikat er et must. Det krypterer data mellom bruker og server, bygger tillit og er en bekreftet, om enn liten, rangeringsfaktor. Nettlesere som Chrome advarer nå aktivt brukere mot usikre (HTTP) nettsider.

Ved å jobbe systematisk med disse punktene gir du ikke bare de besøkende en bedre opplevelse, men du sender også alle de riktige signalene til Google – noe som over tid kan gi deg høyere rangeringer.

Verktøyene som gir deg svarene du trenger

En grundig teknisk SEO-analyse er helt avhengig av de rette verktøyene. Uten dem famler du i blinde. Heldigvis finnes det et hav av alternativer for alle budsjetter, fra kraftige gratisressurser til avanserte, betalte plattformer.

Nøkkelen til en effektiv analyse er å vite hvilket verktøy du skal bruke til hva. La oss starte med de du absolutt må ha kontroll på.

Start med gratisgigantene

De to viktigste verktøyene i enhver verktøykasse er Google Search Console og Google PageSpeed Insights. De koster ingenting og gir deg innsikt rett fra kilden – Google selv.

Google Search Console (GSC) er ditt kommandosenter. Tenk på det som Googles direkte linje til deg, hvor de forteller deg om helsen til nettstedet ditt.

Her er det spesielt tre ting du må følge med på:

• Dekningsrapporten: Denne viser nøyaktig hvilke sider som er indeksert, og enda viktigere, hvilke som ikke er det og hvorfor. Finner du mange sider under «Utelukket», har du en klar oppgave foran deg.
• Core Web Vitals-rapporten: Gir deg brutal, ærlig feedback på hastighet og brukeropplevelse for både mobil og desktop.
• Sitemap-seksjonen: Sjekk at du har sendt inn et gyldig sitemap, og at Google ikke rapporterer feil ved gjennomsøking av det.

Google PageSpeed Insights er spesialisten på hastighet. Lim inn en URL, og verktøyet gir deg en detaljert teknisk rapport, inkludert konkrete forslag til hva du kan fikse. Dette er et helt essensielt verktøy for å jobbe målrettet med Core Web Vitals.

De avanserte verktøyene for dypere innsikt

Når du vil grave dypere enn det grunnleggende, kommer de betalte verktøyene inn i bildet. De automatiserer mye av jobben og avdekker problemer du ellers lett ville oversett.

For små bedrifter er det viktig å huske at mange av de beste betalte verktøyene tilbyr gratisversjoner eller prøveperioder som gir enorm verdi. Du trenger ikke et stort budsjett for å komme i gang med en profesjonell teknisk SEO analyse.

Screaming Frog SEO Spider er bransjestandarden for å «crawle», altså gjennomsøke, ditt eget nettsted på samme måte som Google. Gratisversjonen lar deg analysere opptil 500 URL-er, noe som for mange små bedrifter er mer enn nok for å finne kritiske feil som:

• Brutte lenker (404-feil): Oppdager interne og eksterne lenker som leder til sider som ikke finnes.
• Manglende alt-tekst: Identifiserer bilder som mangler beskrivende tekst, noe som er viktig for både SEO og universell utforming.
• Dupliserte sidetitler og metabeskrivelser: Finner sider som konkurrerer med hverandre i søkeresultatene.
• Omdirigeringskjeder: Avdekker trege og ineffektive omdirigeringer som bremser både brukere og søkemotorer.

Ahrefs og Semrush er komplette SEO-plattformer med kraftige «Site Audit»-funksjoner. Disse verktøyene gjennomsøker nettstedet ditt jevnlig og presenterer funnene i et oversiktlig dashbord, komplett med prioriterte lister over hva du bør fikse først.

Her ser du hvordan Ahrefs sitt Site Audit-verktøy gir en umiddelbar helsescore og kategoriserer problemer etter alvorlighetsgrad.

En slik visuell oversikt gjør det enkelt å se hvor du bør starte – for eksempel med kritiske feil som blokkerer indeksering. Mange av disse oppgavene er en del av løpende arbeid, og du kan lære mer ved å se vår WordPress vedlikehold sjekkliste som dekker mange av de samme punktene.

Ved å kombinere gratis og betalte verktøy får du et komplett bilde av nettstedets tekniske helse og en klar vei videre.

Sammenligning av verktøy for teknisk SEO analyse

For å gjøre valget litt enklere har jeg satt opp en tabell som sammenligner de mest relevante verktøyene for norske små og mellomstore bedrifter.

Som du ser, kommer du utrolig langt med gratisverktøyene. For de fleste småbedrifter er Google Search Console og Screaming Frog (gratisversjonen) mer enn nok for å avdekke de vanligste og viktigste tekniske feilene. Vurder en betalt løsning når du ser at SEO gir resultater og du ønsker å jobbe mer systematisk med det over tid.

Slik prioriterer du funnene og lager en konkret handlingsplan

Etter en grundig teknisk SEO-analyse sitter du sannsynligvis med en lang liste med funn – alt fra småting til store, strukturelle problemer. Da er det lett å føle seg overveldet. Hvor i all verden skal du begynne?

Svaret er heldigvis enklere enn du tror. Det handler om å bruke en enkel, men ekstremt effektiv prioriteringsmodell basert på to faktorer: innvirkning og innsats. Hvert eneste funn plasseres i én av fire kategorier, noe som gir deg en logisk og umiddelbar plan for veien videre.

Bruk en enkel prioriteringsmatrise

Se for deg funnene dine i et firefeltsdiagram. Dette enkle rammeverket tvinger deg til å fokusere på tiltakene som gir best og raskest avkastning, slik at du unngår å kaste bort tid på feil ting.

• Høy innvirkning, lav innsats (Raske seire): Dette er gull! Tenk deg en feilkonfigurert robots.txt-fil som blokkerer hele nettstedet fra Google. Løsningen tar kanskje bare noen minutter, men effekten er enorm. Slike oppgaver skal alltid øverst på listen.

• Høy innvirkning, høy innsats (Store prosjekter): Her havner de tyngre oppgavene, som å optimalisere hundrevis av produktbilder eller restrukturere hele nettstedets arkitektur. De gir stor verdi, men krever planlegging og ressurser. Disse må planlegges som langsiktige prosjekter.

• Lav innvirkning, lav innsats (Fylltidsoppgaver): Dette kan være å fikse noen få manglende alt-tekster eller justere et par interne lenker. Gjør disse når du har tid til overs, men ikke la dem stjele fokus fra de viktigere oppgavene.

• Lav innvirkning, høy innsats (Vurder å droppe): Oppgaver som krever masse jobb for minimal gevinst. Disse bør du som regel ignorere, med mindre det er en helt spesiell grunn til å ta tak i dem.

Den største feilen mange gjør, er å starte med det som føles enklest, uten å vurdere den reelle effekten. En prioritert liste sikrer at du alltid jobber med det som faktisk flytter nålen for bedriften din.

Lag et system for å følge opp

For å sikre at ingenting faller mellom sprekkene, trenger du et system. Ofte er et enkelt regneark i Google Sheets mer enn nok for å holde stø kurs.

Dette er spesielt viktig for små og mellomstore bedrifter i Norge. Med over 58 prosent av alle Google-søk som nå skjer fra mobiltelefoner her til lands, er for eksempel mobilvennlighet et tiltak med ekstremt høy innvirkning.

Lag noen enkle kolonner i arket ditt:

• Problem: En kort, forståelig beskrivelse av funnet.
• Prioritet: Høy, middels eller lav.
• Ansvarlig: Hvem som eier oppgaven.
• Status: Ikke startet, pågår, fullført.
• Frist: En realistisk tidsfrist.

Dette dokumentet blir veikartet ditt fremover. For bedrifter som ikke har egne utviklere eller teknisk personell, kan en WordPress serviceavtale være en smart måte å sikre at disse oppgavene blir håndtert profesjonelt og systematisk, måned etter måned. Med en klar plan og tydelig ansvar sørger du for at den tekniske SEO-analysen faktisk fører til reelle forbedringer.

Vanlige spørsmål om teknisk SEO

Her har jeg samlet noen av de vanligste spørsmålene som dukker opp når vi snakker om teknisk SEO-analyse. Svarene er korte og rett på sak, ment for å gi deg raske avklaringer på ting mange lurer på.

Hvor ofte bør jeg egentlig kjøre en teknisk analyse?

En skikkelig dypdykk, en full analyse fra A til Å, bør du gjøre minst én gang i året. Det er også lurt å kjøre en full sjekk etter større endringer, som for eksempel et redesign eller bytte av plattform.

Utover det anbefaler jeg en kjapp, månedlig sjekk av de viktigste punktene i Google Search Console. Det lar deg fange opp nye feilmeldinger og problemer før de rekker å gjøre skade på rangeringene dine. Kontinuerlig overvåking er rett og slett nøkkelen til en sunn og velfungerende nettside.

Kan jeg gjøre dette selv, eller må jeg leie inn hjelp?

Ja, du kan absolutt komme langt på egen hånd! Med gratisverktøy som Google Search Console og sjekklisten i denne guiden, kan du identifisere og fikse mange av de vanligste problemene. Dette gjelder spesielt om du sitter på WordPress, der mange utfordringer kan løses med riktige plugins.

Når det blir mer avansert – som dypdykk i serverlogger, kompleks feilretting eller optimalisering av serveren – kan profesjonell hjelp være en god investering. Det sparer deg for tid og frustrasjon, og sikrer ofte at jobben blir gjort riktig med en gang.

Hva er den vanligste tekniske feilen dere ser?

Den desidert vanligste feilen vi ser på norske nettsider er treg sidehastighet. Nesten uten unntak skyldes det store, tunge bilder som ikke er komprimert, kombinert med manglende caching.

Siden godt over halvparten av all norsk trafikk kommer fra mobil, er en treg side rene selvmordet. Brukerne gidder ikke vente, noe som gir høy fluktfrekvens og dårligere rangeringer. Heldigvis er dette ofte noe som kan fikses med relativt enkle grep.

Hva er egentlig forskjellen på teknisk SEO og «vanlig» SEO?

Se for deg at nettsiden din er et hus. Teknisk SEO er selve fundamentet og den usynlige infrastrukturen: grunnmuren, rørleggingen og det elektriske anlegget. Alt må være solid for at huset skal være trygt og funksjonelt.

En grundig teknisk SEO analyse er det første, og viktigste, steget mot bedre synlighet og flere kunder. Hjemmesidehelten kan hjelpe deg med å bygge det solide fundamentet din digitale vekst fortjener. Ta kontakt i dag for en uforpliktende prat!